O marketing de guerrilha surge da percepção de que as mídias convencionais não estão mais chamando a atenção do consumidor. Então, usa-se estratégias e mídias não-convencionais. Um bom exemplo é essa propaganda de um canal de TV a cabo especializado em esportes. Eles acharam um local em que o consumidor é obrigado a prestar atenção, não existe concorrência e ainda fizeram algo divertido (o desafio é tentar colocar a bolinha dentro do gol).
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