É importante lembrar que nem toda marca é de um
produto. Existem as marcas de empresas e até de uma linha de produtos. Por
exemplo, Nestlé é a marca da empresa. Nescafé é a marca do produto e Nescau é a
marca da linha ou da família de produtos (achocolatado, cereal, chocolate).
Algumas empresas adotam marcas de linha como
estratégia de posicionamento. A Unilever, por exemplo, fabrica os mais variados
produtos, de sabonete a sucos, passando pela famosa Maizena. A variedade é tão
grande que se corre o risco de confundir o consumidor. Como a marca Unilever
está muito ligada a sabonetes e produtos de higiene, para caldos de carne e
macarrões instantâneos foi criada a marca Knorr. Para sorvetes, é usada a marca
Kibon. Para sucos derivados de soja, é usada a marca Ades. Com isso, a empresa
consegue ter produtos nas mais diversas áreas, sem confundir a cabeça do
cliente.
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